旺季不旺 年末零售业难言乐观

  明年增速将继续放缓

  据中华全国商业信息中心监测,2011年11月份全国百家重点大型零售企业零售额增速为15.98%,较去年同期减少1.1个百分点,继10月份增速现拐点后又创年内新低。

  业内人士认为,与去年相比,今年12月份和明年1月份,消费增速将同比趋缓,零售企业的业绩也会比去年稍差。展望明年,中国经济继续放缓,消费将受到直接影响,整体来看会保持稳定增长,但低于今年增速。

  年末销售低于预期

  “虽然今年的冬季是一个暖冬,但对于零售企业来说,略有‘寒冬’的感觉。年底消费旺季到来,但销售额可能不会大幅上升。”一位零售行业分析师告诉中国证券记者,这主要有三个方面的原因。

  首先,今年的暖冬对冬季服装销售造成了较大的影响,且服装今年涨价比较厉害,平均涨幅在20%-30%,在一定程度上抑制了消费欲望,直接导致以销售服装为主的百货类公司的业绩不如预期。

  其次,网络购物已渐成趋势,而且性价比较商场、超市高,年轻群体基本上已经把网购作为首选方式,这对百货公司、超市连锁公司的冲击一年比一年明显。从目前来看,购买力较高的一线城市的门店数趋于饱和,在二三城市相关条件暂时不达标的情况下,零售企业扩张遭遇阶段性“天花板”,就算搞低价,也很难拼过淘宝、京东商城等电商网站。

  此外,今年5月份,国家有关部委发布《关于规范商业预付卡管理的意见》,进一步规范商业预付卡管理,出台了购卡实名登记、对大面值卡限额发行等一系列制度。由于购物卡在节假日是使用高峰期,“购物卡新政”将给零售企业带来一定影响。预计年末到春节,零售企业的购物卡销售,以及由消费者持卡消费带来的销售都将比去年少。

  上述分析师指出,一般来讲,年末的销售额会占到零售企业全年销售额的25%以上,且年末的销售增长大都在18%-20%,而今年底的销售增速将比去年有1-2个百分点的降幅。

  明年增速将下降

  “今年前三季度,零售类公司的业绩增长在35%-40%,预计全年业绩增长为35%左右。”上述分析师说。

  展望明年,中国经济增速会放缓,这对消费有直接影响。况且,国家强调调结构、扩内需是需要一个长期过程,因此明年的消费市场不会比今年好。此外,明年家电的相关优惠政策不再延续,房地产调控不放松,家电、家具的销售明年也会比较低迷。

  因此,上述分析师判断,明年零售企业的业绩增长幅度会在30%左右,比今年低5个百分点。

  从子行业情况来看,明年超市类公司的业绩将比今年低。超市卖的大都是食品等生活必需品,由于通胀因素影响,食品价格增长,今年前三季度,超市类公司的业绩增幅普遍都在50%以上。随着明年通胀会逐步下降,食品价格涨幅将比今年小。

  明年百货类公司的业绩比今年会好一些。同样是因通胀下降,人们的购买力提高,但除了购买食品、蔬菜等生活必需品外,对其他的东西的购买欲也会增加,去商场的频率会增加。